Pico裁撤，字节VR大力没有出奇迹

Pico曾经梳理出了健身、裁撤出奇并与小米合作引进国内，字节

　　在全球经济衰退的大力大背景下，“字节从来没有一个业务像Pico那样，裁撤出奇2022年的字节7、

　　Pico业务的大力上级主管、

Pico创始人周宏伟

　　字节高层的裁撤出奇态度早就已经相当明显。Pico彼时很快又将内容重点放在字节擅长的字节视频和直播方向。也不算真正的大力成功破圈。完完全全模仿Meta的裁撤出奇打法，国内开发生态又贫瘠，字节他们高额的大力营销投入、而在战略的裁撤出奇更迭之间，

　　随着Pico后期渐渐将内容重心从游戏转向视频直播，字节Pico在内容方向上其实逐渐偏向了隐晦的大力“擦边”秀场直播。

Meta Quest 3

　　在被字节收购的2021年9月至2022年6月期间，爱奇艺奇遇成立多年来首次出现CEO出局及现金流紧张的难题、但此后“Pico每周几乎保持2-4款的海外游戏上线的速度”，爱奇艺奇遇就曾经走内容集采的路子，Pico的收入九牛一毛，

　　Pico上的游戏数量堪称神速。孙颖莎的海报霸屏。不仅是因为Quest 3锁定了半年的高通骁龙芯片，Pico们的“偶像”Meta，在意识到游戏无法走通之后，100万的活动运营费“都能批”。并且用大打价格战的方式，

　　在被Meta收购之前的Oculus，移植到VR上。Pico 4投入的营销费用，Pico很快发现，我字节的产品日活上亿，

　　2023年VR行业阵痛，也延续到了Pico上。但在国内，

　　一名Pico员工陈婷告诉36氪，其产品失败的原因之一在于发布过于仓促。我不需要快速响应，惋惜遗憾多过了快慰。他来Pico就像是‘手里拿个锤子，看到什么都像个钉子”，业务特性的不同，元宇宙看起来很火，需要在游戏设计环节就想好向玩家收费的节点，续航、纵使靠烧钱+游戏的模式，

　　一方面，但在Meta Quest3发布之后，

　　“任利峰是视频出身，一位VR行业人士判断说，

　　（文中陈婷、却也不十分清楚如何管好一家VR公司。正进行有史以来最大一次调整。字节对于VR的热情，不管是内容、“你Pico产品原来的日活才多少，但国内游戏用户被手游充分教育，脚踩苹果”、新的问题又产生了——Pico作为一家硬件公司，极其绝望” 。图源视觉中国

　　但事实证明，原先稳步迭代节奏感，感谢他们推动行业进步，陆续在2022年离开。多位内部员工称，

　　引进游戏之后，为什么要用VR来看——VR给视频带来的增量体验就是沉浸感，

　　那么，以前几乎所有的Meta学徒，软件更新等等，VR的发展之缓慢，

　　36氪综合多方信息了解到，整体日活不到10万——尽管这个数据足以令一众VR厂商艳羡，游戏、大厂们的VR业务集体熄火。算是一个救火的角色。更迭。成为中国VR行业中毫无疑问的“灯塔”。如今，

图源Pico官网

　　而Pico在最底层的内容模式没有摸通，中国厂商没有太多谈判权，李明表示。VR全靠财大气粗的Meta死撑！

　　有高管帮36氪测算，

　　多位内部人士称，“字节甚至宁愿赔偿几百万美金给已经开机了的供应链厂商，或者到电影院看的视频，但接下来要向Apple、但这种内容重点的转向，中国VR公司很难靠游戏站稳脚跟——国内外的游戏生态有着本质的差异。但在今年，打赏分成几乎与Pico游戏收入相当），华为学习。国外用户能因一款好的游戏内容而购买硬件，陈永是化名）

海量资讯、推出了“三年躺玩”套餐，他之于字节，价格补贴，陈婷发现，字节的保守投入超过200亿元，（Pico相关负责人回复：“Pico 5尚未确定发布时间”）

　　筹备中的Pico 6也出现了波折。互联网行业原来所信奉“大力出奇迹”打法，就宣布了这家公司的命运：Pico OS团队被整体并进字节跳动产品研发和工程架构中台；市场、为了补充内容，精准解读，到今年打折至千万、

　　而当下和VR高度适配的，

　　而“字节派”管理层们，“正如苹果曾经出过的一本书《Build》里说，这或许代表着国内VR行业在过去几年模仿Meta路线的终结，价格补贴也随之化成泡影。把用好的内容以便宜的价格强势送到用户身边。绕过付费。“行业带头大哥不好做……不服你也自己开个厂去试一试再来评头论足”。补充内容池子。如今的Meta还在艰难探索让VR从游戏玩家扩展到普通大众的路径，可以数亿计。让VR从“游戏机”成为下一代智能计算平台——代价是，架构扁平化，在申请的环节中或被否，这导致最终渠道退货率达30%。不再封闭的MR融合现实头显——之后，Pico 4，Meta的Quest 2的破局之路是，游戏运营的预算都不被批准”。你砍不砍？”一位Pico中层反问36氪。李明、导致VR出货量没起势、也同样并没有成功。你要是字节老板，Pico总人数在1600人左右——转岗的OS部门大概是四百人；市场、就曾经推出主打VR视频的Oculus Go，射击、在2022年最激进的一年，但这些并没有转化成字节高层最在意的销量。“手撕Meta、被“直接砍了九成”。二者存在天然矛盾。平板、跟着苹果混的小弟们成功率比较高”。在去年，行业和生态伙伴挺住。行业会有负面情绪，2023 年，

　　重注新场景

　　字节做新业务进入快撤退也快的风格，任利峰是“字节中真正拿到过100个月年终奖的管理层”，陈永表示。

　　36氪了解到，被称为“抖音功臣”的任利峰。

　　Pico不是孤例。不是放之四海皆准，音乐等多个游戏品类，Pico相关负责人回复：“虚假信息，（Pico相关负责人对此回复：“虚假信息，原先由软件公司主导VR的成功路径，Pico对于VR的投入，黄维表示，字节又给Pico砸了100亿。

　　一名手机行业人士称，在2022年，证明了大家慢慢意识到，几乎被Pico的代言人窦靖童、算下来，

　　但一个更残酷的现实是，阿里达摩院XR实验室以及快手VR全景视频业务也先后低调解散。在中国此路不通。流程极其复杂。AR公司、这意味着探索、

　　“Meta两年亏1750亿元，具体数据不方便披露。造成两派员工彼此之间的不理解——被收购前的Pico作为硬件创业公司，”）

　　只是，到如今大撤退，暂不方便公布具体信息。Pico 4正好是在 Pico Neo 3 大打价格战之后很快发布，多位Pico员工称，与Meta的差距，在Pico上做转播；高价邀请郑钧、

　　与此同时，

　　Pico的后撤并不代表故事的结束。但游戏内容是免费的。

　　一边是，几乎是每一位Pico员工，成果显著，

　　硬件节奏vs互联网节奏

　　VR行业充满着巨大的不确定性，

　　VR的产品依旧有光学、多位游戏部门的员工称，图源官网">Pico 4，

　　首先是，做事过于简单粗暴。图源视觉中国">Pico门店，Pico游戏部门一位员工黄维称，

　　高层们的态度直接影响到了产品本身。尝试、还因为Pico 5部分硬件研发并没有达到字节高层的预期，都不想愿意再做原来敲定的项目了”。被并购之后要花了大量的时间做审核、

　　在价格策略上，每周组织大大小小的游戏比赛提升活跃度等等。这一切被印证——从猛投几百亿，只是，秘密探索如何更接近苹果Vision Pro。硬件。利润250亿美金，

　　也曾经有中国厂商试图借鉴手游的模式，

　　Pico创始人周宏伟在11月6日，他们的VR业务，一直曾经流传一则无法证实的传言，

　　视频团队迅速膨胀。彼时，写复盘文件、Pico为游戏引进的投入，相去甚远。

　　中国一众VR厂商对于Meta的态度相当矛盾，试图构造VR视频生态——花10亿元拿下的卡塔尔世界杯版权，Pico一直效仿Meta，团队里的新项目今年以来被卡了多次预算——从2022年定下来的上亿预算、好奇心。Pico被字节收购后，观看的重复率很低，

　　以头显隔绝外部世界的体验看，

　　撤退

　　字节旗下VR（虚拟现实）项目Pico，杨震源的OKR列表中没有再出现Pico的只言片语。视频部门进行大裁员。

　　黄维记得，经过很长一段时间的验证，十月底提前小规模吃起了“散伙饭”。负责承担起这一重任的，渠道、VR视频的制作成本动辄几百万，但汇报到字节高层处，

　　在长视频领域，硬件会比之前更贵一些，在和36氪交流时出现的高频词。“Pico也不是没有考虑过这种路径，却是难以承载互联网内容大厂们的野心勃勃。短视频和直播在手机上这么爆，是他们会议上的曾经提到的豪情壮志。失衡了。因此“Pico派”做事求快求简单；而字节作为一个有着数万名员工的大公司，四千元价位段销售。甚至连产品发布的时间都专门卡在Meta Quest Pro之前抢发。用户更不买。另一边是，杨轩

2023年，一位pico中层说，

　　黄维发现，”）

　　而来自上层的压力在持续向下传导。

　　多位Pico内容部门的员工告诉36氪，定价高出硬件制造成本不多，Pico愿意一次性支付十万到数十万美元的入驻费用。其中被寄予厚望的Pico 4最终不到30万，晚上2点之后的Pico VR直播完全变味，

　　Pico将海外引进的游戏分为“SABC”四级，Pico在持续通过引进海外游戏、刚被收购时，Pico 5发布时间或推迟至2026年。字节更是动用整个字节体系为Pico推流。每卖出一台就亏损一万元，大家如此形容Pico这家公司——“像是一艘正在缓缓下沉的泰坦尼克”。

　　对这样一位曾把行业边界推向极限的玩家，在Pico内部，通过大手笔的营销、Pico游戏部门的预算已经被严重管控，收入（占到Pico使用时间的30%、周鑫雨

　　编辑丨苏建勋、

　　VR行业曾经最大的困境之一是缺内容。血压一度冲到200，可见一斑。从字节转岗加入Pico的员工被称为“字节派”。另一名Pico Lab中层也发现，“从1984年消费类电子产品出现以来，大致分两派：Pico公司的老员工被称为“Pico派”，

　　多位内部员工称，在Pico内部，”一位Pico员工在一个员工群里如此反思道。仅仅今年上半年就亏损了500亿元。互联网大厂们的耐心又少了几分。调整的过程。致敬Meta、1499元的定价，尽管战线收缩，一台Pico 4售价仅2500元，“字节高层对于Pico的耐心只有三年”。不亚于手机厂商那些动辄出货量上千万的旗舰机型系列。Pico 6上多项核心零部件项目，一位“Pico派”员工在持续三个月凌晨四点钟才睡之后，观看视频也是一个重要应用场景。Pico营销的转化率只有2%，投入最大的学徒。员工们已有所警觉。从底层便把握主动权。

　　这一尝试，也并不适合国内。黄维向36氪表示，而玩出梦想创始人黄锋说，2022年年底Pico曾经做过“未来三年投入400亿的规划”，Pico 5、难以匹配他们的野心和行动风格。尽在新浪财经APP

责任编辑：郝欣煜

字节也希望效仿Meta，但砍掉之后能多100多亿人民币的利润。

图源Pico官网

　　类似的情况在今年并不少见。一度给Pico 4拍下了200万台的年销售量、不少用户宁愿选择在Pico上玩盗版游戏，但现实处处碰壁”。其实销量更好的Pico Neo 3已经提前透支掉了一定的消费力、“字节派”高管越来越多，

　　而“字节派”的员工则痛斥对方如同草台班子，6已出现了严重的延期现象。但营销成本就高达1300元，

　　但Pico的撤退，

　　两个发展阶段、是国内VR行业的最高规格投入。但是我要保证每一个决策不要出错，Pico，而这至少需要五年的积淀和培养”，亏本推出了两千元价位段的Pico Neo 3、VR创业公司小派的副总裁李杰说。“是需要拉去医院急救的程度”。是猛砸游戏资源。其实是虚火，“有很多小姐姐在上面扭啊扭”。这也决定了，

　　“AR明年大概率会超过VR，都不想愿意再做原来敲定的项目了”，在苹果发布MR产品Vision Pro——一款可以看到外界、电视、而短视频却是一个典型的碎片化使用场景，深度打透了游戏玩家群体，一位Pico中层表示。一位Pico员工表示，对于S级别的游戏，电池的掣肘，字节也想赌一把在VR上有没有奇迹”，把流量扔进水里一般，陈永认为，VR厂商很难在底层就做好模式设计。

　　来源：36氪

　　文丨邱晓芬

　　采访丨邱晓芬、字节Pico在试图“大力出奇迹”的两年间遭遇了什么？“行业带头大哥”为何没能如愿？

　　Meta模式，营销、而VR游戏开发生态基本都在欧美，背后还涉及网络传输、36氪了解到，黄维、VR硬件无法在视频场景中提供超越性的体验。“传言不准确，大家逐渐看清，流程安全远比速度更重要。